Tìm hiểu các bước chạy quảng cáo Google Ads cho người mới bắt đầu

Kinh doanh trực tuyến đang phát triển mạnh mẽ và là xu hướng tất yếu trong thời đại 4.0. Chạy quảng cáo Google thường được nhiều doanh nghiệp lựa chọn thực hiện. Công việc này giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu nhanh chóng và tăng lưu lượng truy cập cho website. Bài viết dưới đây sẽ hướng dẫn chi tiết các bước tiến hành chiến dịch chạy quảng cáo Google hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn. 

Chạy quảng cáo Google là gì?

Google Ads là chương trình chạy quảng cáo trực tuyến của Google, giúp cho các doanh nghiệp có thể tiếp cận thị trường mục tiêu trực tuyến thông qua nền tảng công cụ tìm kiếm và các trang web đối tác của mình. 

Nói một cách dễ hiểu thì doanh nghiệp không cần phải SEO từ khóa mà trả tiền cho Google để hiển thị quảng cáo trên kết quả tìm kiếm. 

Một số hình thức chạy quảng cáo Google hiện nay 

Ngày nay, Google ads cung cấp nhiều hình thức chạy quảng cáo để đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo. 

Sau đây là một số hình thức quảng cáo phổ biến trên Google Ads: 

• Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads): Đây là hình thức quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google. Quảng cáo tìm kiếm thông thường xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm hoặc phía trên, bên dưới kết quả tìm kiếm tự nhiên.

• Quảng cáo hiển thị (Display Ads): Đây là hình thức quảng cáo xuất hiện trên những trang web và ứng dụng trong mạng lưới Google Display Network. Bạn có thể hiển thị quảng cáo qua text, hình ảnh, video hoặc bất kỳ dạng quảng cáo tương tác khác. 
• Quảng cáo Shopping (Shopping Ads): Đây là hình thức quảng cáo hiển thị thông tin sản phẩm, bao gồm hình ảnh, giá cả và tên sản phẩm. Để bắt đầu quảng cáo Shopping, bạn cần lập một nguồn cấu trúc dữ liệu sản phẩm, liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center.
• Quảng cáo video (Video Ads): Đây là hình thức quảng cáo xuất hiện trước, giữa hoặc sau khi người dùng truy cập video trên YouTube hoặc thông qua mạng lưới Google Video Partners.

• Quảng cáo ứng dụng di động (App Ads) là một hình thức quảng cáo giúp tăng khả năng tải xuống và sử dụng ứng dụng di động của bạn trên các nền tảng Android và iOS. 
• Quảng cáo trên Google Maps: Đây là hình thức quảng cáo có thể hiển thị thông tin doanh nghiệp trên Google Maps khi người dùng tìm kiếm địa điểm hoặc xem bản đồ.
• Quảng cáo Discovery (Discovery Ads): Quảng cáo Discovery được tùy chỉnh theo nhu cầu, sở thích và hành vi trực tuyến của người dùng giúp tạo thông điệp quảng cáo rõ ràng và lôi cuốn hơn.
• Quảng cáo bên trong ứng dụng (In-App Ads): Bạn có thể hiển thị quảng cáo thông qua văn bản, hình ảnh hoặc video trong ứng dụng di động để tiếp cận tới người dùng khi họ sử dụng ứng dụng.

Các bước chạy quảng cáo Google 

Để tiến hành chạy quảng cáo Google, bạn cần thực hiện theo các bước dưới đây: 

Đăng ký tài khoản Google Ads

Nếu chưa có tài khoản, bạn truy cập vào trang web tạo quảng cáo Google Ads https://ads.google.com/ và tạo một tài khoản mới. 

Thực hiện điền các thông tin cần thiết và xác minh tài khoản của bạn. 

• Nghiên cứu, lựa chọn mục tiêu quảng cáo sao cho phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp
• Điền tên doanh nghiệp của bạn
• Thiết lập trang đích: là trang đích là website, landing page, fanpage,… mà bạn muốn điều hướng. 
• Viết hoàn chỉnh bài quảng cáo theo các mục mà Google yêu cầu. 
• Thiết lập vị trí quảng cáo

Thêm phương thức thanh toán

Thanh toán chi phí quảng cáo Google Ads thực hiện qua các thẻ quốc tế như Visa/ Mastercard

Tùy vào mục đích sử dụng thẻ của mỗi cá nhân mà bạn có thể lựa chọn để đáp ứng nhu cầu.

Lựa chọn từ khóa phù hợp

Chọn danh sách từ khóa phù hợp cho chiến dịch quảng cáo để quảng cáo có thể hiển thị đúng nhóm khách hàng. 

Tứ khóa phải khớp và liên quan tới các cụm từ mà khách hàng tiềm năng có khả năng sử dụng để tìm sản phẩm hoặc dịch vụ. 

Thiết lập thanh toán

Nhập các thông tin thanh toán và bất kỳ mã khuyến mãi nào bạn có thể được giảm giá. Cụ thể: 

• Click vào Cài đặt/Lập hóa đơn và thanh toán. 
• Lựa chọn quốc gia hoặc lãnh thổ/Tiếp tục 
• Nhập địa chỉ doanh nghiệp của bạn → Tiếp tục.
• Chọn gửi và kích hoạt.

Thiết lập ngân sách

Để thiết lập ngân sách, chúng ta có thể thực hiện 1 trong 2 cách sau: 

• Google sẽ tính toán và đề xuất số tiền phải trả 1 ngày cho chiến dịch quảng cáo. Với trường hợp này, bạn chọn “Select a budget option” và lựa chọn theo 3 phương án như hướng dẫn.
• Bạn tự thiết lập số tiền mong muốn chi trả. Bạn chọn “Ngân sách riêng”, sau đó gõ số tiền mong muốn. 

Thực hiện đặt chi phí quảng cáo trên Google

• Bước 1: Bạn vào tất cả chiến dịch, chọn Công cụ/Lập kế hoạch/Công cụ lập kế hoạch từ khóa
• Bước 2: Điền bộ từ khóa đúng với sản phẩm, ngành hàng của bạn vào ô trống và chọn bắt đầu. Sau đó ta thu được một bảng gợi ý từ khóa, kèm giá thầu để lựa chọn. 

Viết mẫu quảng cáo chuẩn chỉnh, thu hút 

Để chạy quảng cáo Google Ads đúng chuẩn, hấp dẫn và thu hút nhiều lượt click và tương tác, bạn cần chú ý những điều sau: 

• Mẫu quảng cáo sẽ có 3 tiêu đề, 1 tiêu đề gồm 30 ký tự, 2 phần mô tả dài 90 ký tự, độ dài không quá 270 ký tự. 
• Cụm từ khóa chính cần xuất hiện 2 lần, 1 lần ở tiêu đề và 1 lần ở phần mô tả. 
• Viết ngắn, rõ ràng, không lan man, đủ ý, làm nổi bật được dịch vụ. Phía bên phải có một bảng nhìn trước (bảng nhìn theo thực tế khi quảng cáo được chạy), xem để cân đối độ dài, đảm bảo đủ nghĩa, không bị cắt mất chữ. 
• Bài viết truyền đại thông tin có giá trị về sản phẩm 
• Không sử dụng ký tự đặc biệt, viết tắt, viết sai chính tả,… 
• Mỗi một chiến dịch, thiết bị nên là 1 thông điệp khác nhau để có thể tối ưu hóa. 
• Nhớ chèn thêm CTA để tăng tính thuyết phục và lượng tương tác. 

Tối ưu nội dung trang đích

• Trang đích cần trình bày đẹp mắt, đáp ứng đủ thông tin tới khách hàng. 

• Landing page cần có tốc độ tải trang nhanh, hạn chế hiển thị popup vì sẽ làm che thông tin cần quảng cáo và tăng tỷ lệ thoát trang nhanh chóng của người dùng. 
• Đặt tiêu đề lôi cuốn, bao hàm tất cả nội dung quảng cáo trong vòng 65 ký tự. Có thể in đậm để giúp khách hàng ghi nhớ dễ hơn. 
• Heading và tiêu đề phụ phải cung cấp nội dung bổ sung giúp khách hàng nắm được. 
• Văn phong mạch lạc, rõ ràng, từ ngữ phù hợp với từng nhóm khách hàng mục tiêu
• CTA phù hợp, liên kết để tăng tính thuyết phục, vừa không gây phản cảm. 

Cài đặt đối tượng tiếp thị lại (Re-marketing)

Với những khách hàng có nhu cầu với sản phẩm, họ sẽ bắt đầu tìm kiếm các từ khóa liên quan. Lúc này, doanh nghiệp cần sử dụng tiếp thị lại để tiếp tục tiếp cận khách hàng nhiều lần, tạo điều kiện cho nhu cầu mua hàng tăng cao. 

Lần đầu, khách hàng vẫn cân nhắc giá cả, ưu đãi giữa nhiều bên nên chưa có ý định mua mạnh mẽ. Họ cần thời gian để tham khảo nhiều thương hiệu, đối thủ khác để so sánh giá cả, chất lượng,… để đưa ra lựa chọn.

Bạn nên để trang quảng cáo Google thu thập code Remarketing và cài đặt vào website của doanh nghiệp. Khi người dùng truy cập vào website, hệ thống sẽ ghi nhớ cookie vào danh sách remarketing. Từ đó, doanh nghiệp có thể tham khảo để lên phương án quảng cáo tiếp theo để chuyển đổi hành vi mua hàng của khách. 

Theo dõi và tối ưu quảng cáo

Trong quá trình chạy quảng cáo, doanh nghiệp cần liên tục theo dõi hiệu quả để tối ưu. Có 2 cách theo dõi quảng cáo Google Ads đó là: 

• Đo lường chuyển đổi trực tiếp từ tài khoản Google Ads.
• Đo lường chuyển đổi Google Ads thông qua công cụ Analytics.

Nếu quảng cáo chưa đạt hiệu quả hoặc không thể tăng TOP, bạn có thể áp dụng 8 cách dưới đây để tối ưu: 

• Cập nhật lại giá thầu nếu cần thiết
• Loại bỏ các từ khóa không mang lại hiệu quả và chèn các từ khóa đang ở hot search, liên quan tới dịch vụ công ty cung cấp. 
• Điều chỉnh, phân bổ lại ngân sách hợp lý để Google tăng độ ưu tiên hiển thị 
• Xử lý truy vấn tìm kiếm
• Tạo quảng cáo vào các khung giờ vàng, nhiều người truy cập
• Thiết lập ưu tiên thiết bị, khu vực địa lý
• Nếu trường hợp không thể tối ưu, bạn có thể tắt hoặc đổi mẫu quảng cáo nếu cần thiết. 

Bài viết trên đây đã tổng hợp những kiến thức giúp bạn có thể chạy quảng cáo Google hiệu quả. Google Ads là phương pháp hiệu quả giúp các doanh nghiệp tiếp cận được thị trường mục tiêu trực tuyến thông qua nền tảng công cụ tìm kiếm.